发布日期：2025-09-17 09:19    点击次数：147

“忘掉搜索。”

7月2日，在百度文牍迎来了搜索业务十年来最大一次改版后，百度副总裁、百度搜索总司理赵世奇在接受第一财经等媒体采访时这么说。

2022年ChatGPT的横空出世，搜索是互联网圈早先拉响警报的行业。但行业期待的颠覆性变革并未即刻发生。直到2024年7月，OpenAI才正经推出AI搜索居品SearchGPT，谷歌推出AI Overviews应战，而以Perplexity为代表的AI原生搜索平台如今估值达140亿好意思元，用“谜底引擎”模式冲击传统搜索逻辑。

关于占据国内搜索阛阓紧要份额的百度而言，“忘掉搜索”并非含糊搜索价值，而是传统搜索形态“不得不变”。

用户获取信息的渠谈一经发生巨变：他们不再将搜索视为惟一信息进口，海量需求流向抖音、小红书等内容平台；同期，百度还要濒临包括阿里夸克、秘塔、360纳米搜索等AI搜索新势力玩家的挑战。

百度这次改版最径直的变化是经典的搜索框变大，成为“智能框”。原来只守旧几十个字的搜索框，当今能放得下超千字的长文本，也不错上传文献，径直集成了AI写稿、AI绘制等功能。不外记者测试发现这些AI功能还未全量敞开，现时处于灰度梯度测试阶段。

赵世奇提到，百度搜索累积了上亿的MAU（月活跃用户），许多高频用户风气于原来搜索的老形状，不变可能是最安全的，但在AI期间下，今天搜索不单是是“找到”“知谈”那么浅易，而是要“得到”以致“作念到”。

关于现时阛阓上的AI搜索居品，赵世奇称，当今许多AI搜索居品本体上照旧“AI调了一下搜索”。确切的AI搜索应该是AI模子和搜索模子更深度交融，这意味着搜索范畴捏续彭胀，要有更深度的任务得志（如径直预订咖啡厅）、更精确的个性化、更丰富的内容形态（如图片、视频、通话等）、更主动的创作守旧。

举例，当用户输入“找家合适谈事的咖啡厅”，新引擎不再复返十条商户流畅以致告白，而是可能调用百度舆图的MCP（模子调用左券）行状器，连合及时位置、环境评分、生成带导航的处理有筹划。

再以图片搜索功能为例：用户老像片树立需求催生出AI“了了化”按钮，这已杰出传统“查找”范畴，迈入“再造”领域；百看居品将搜索后果精真金不怕火单列表升级为 “杂志式” 整合内容，以致生成图片、视频等创作内容，得志用户更深层的信息破钞需求。

不外，当搜索引擎的后果页从给流畅造成给谜底、给内容，例必对往日传统搜索的告白模式带来庞杂影响。

现时AI搜索的交易化还莫得一条熟练的旅途，但一定不再是像往日浅易地将告白推送到用户的搜索后果之中，而可能是通过数据分析，找出用户可能感兴味的居品或行状，以愈加当然、友好的方式呈现给他们，这仍考验着告白与用户体验的均衡。AI搜索还可能通过提供智能化的企业搜索处理有筹划、敞开AI搜索接口，为第三方拓荒者或智能硬件如AI眼镜、车载等提供智能搜索材干守旧等，大概是走Perplexity付费订阅的模式。

一系列AI编削事后，能否刺激用户重回百度高频使用百度搜索？

“领先是我方和我方比。”赵世奇对记者示意，百度要作念的不是均衡发力，把哪个齐作念到最佳，而是吸收“相比上风计谋”，对用户刚需的功能确保达到行业第一梯队水平。他强调百度不会走禁闭阶梯，而是通过敞开生态构建竞争壁垒，主动将流量进口敞开给优质的第三方AI行状商。

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刘佳

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百度搜索框升级为「智能框」，守旧超千字的文本输入。

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