发布日期：2025-08-13 08:04    点击次数：160

“坚执自主创牌，不走代工的门道，先参加弘扬国度，再参加发展中国度，这条路很难走。”

2025年3月5日8时许，在十四届寰宇东说念主大三次会议首场“代表通说念”上，寰宇东说念主大代表、海尔集团董事局主席、首席实施官周云杰在中外媒体前，共享了中国品牌何如更好走向世界的主见。

    

矫正绽放初期，当中国企业纷繁迈出走向世界的脚步时，大齐企业遴荐了出口代工的说念路，海尔却以创出中国东说念主我方的世界名牌的信守，执意遴荐了自主创牌的门道。

“这条路很难走”，周云杰在采访中示意，“从1991年批量出口，到2016年在国外阛阓完毕盈利，咱们整整坚执了25年。但恰是这份初心的信守，使海尔最初完毕了从中国产物到中国品牌的漂流，海尔已经说合十六年蝉联全球大型家电第一品牌，阛阓份额高于第二位50%以上。

信守，是周云杰追思海尔全球化的第一个要道词，亦然大前提，那么，海尔创出全球大型家用电器第一品牌，具体本领论是什么呢？

全球化布局历程中，海尔通过扩充原土化研发、原土化制造、原土化营销“三位一体”政策，真切融入当地阛阓。如针对巴基斯坦巨匠庭穿大袍子的习俗，海尔分娩了15公斤的挑升清洗大袍子的洗衣机；左证泰国天气酷热空调易孳生霉菌的痛点，研发出了稳当当地高温高湿环境的自清洁空调。恰是这些雅致入微的原土化举措，让海尔收效真切全球200多个国度和地区，工作全球10亿多用户家庭，走出了一条独具特质的品牌出海之路。

原土化温顺用户需求，离不开广阔的科研实力。“海尔在全球缔造了十大研发中心，赓续推出 200 多项原创性产物，获取了世界的尊重。同期，咱们牵头制定了100多项国际圭臬，引颈了全球家电的科技改变。当今，中国也已经成为世界家电改变的杰出人物，全球每 10 件家电专利中就有 7 件是来自中国。”

以X11系列洗干组合为例，中国研发中心寂静软硬件盘算，澳洲研发中心寂静电机升级，欧洲研发中心聚焦处分节能问题，好意思国研发中心提供新风本领处分决策，产物仍是上市，速即占据欧洲高端阛阓份额的10%，带动价钱指数升迁至130+。

全球不同团队高效协同的背后，离不开海尔东说念主单合一形式有用化解文化互异带来的挑战。“东说念主单合一”强调东说念主的价值最大化，通过沙拉式的文化会通，收效约束地域互异及文化壁垒，引发了全球职工的改变活力。以海尔并购好意思国通用家电为例，在期骗东说念主单合一形式18个月后即完毕扭亏为盈，当今已经说合8年完毕两位数增长，成为好意思国阛阓的引颈者。

如今，海尔在中国、好意思国、新西兰等地均完毕了阛阓份额引颈。在日本，海尔、AQUA双品牌冰冷洗空洞份额位居第一；在印度、意大利等9个主流国度，海尔系参加了前三名；在英国、菲律宾等5个主流国度，海尔系参加了前五名；在欧洲，海尔系说合8年阛阓增速保执引颈；在东南亚，海尔系举座份额位居前三，其中在泰国，空接济冷柜的阛阓份额均居第一位。

海尔所设备的全球自主创牌之路，是工业时间中国品牌走向世界的缩影。当下，越来越多的中国企业遴荐出海，乘着迅猛而至的东说念主工智能海浪，中国品牌将在全球舞台上书写新的故事。“东说念主工智能是中国企业的时间契机体育游戏app平台，笃信会有更多中国企业不息创造出享誉世界的中国品牌！”采访末尾，周云杰乐不雅设念念。

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